FIFA19 was the first game in the series to include the UEFA Champion’s League. Our task was to use this new feature to attract the next generation of FIFA players. The football fans around the world who have a fearless competitive streak and will do whatever it takes to get to the top.

The Champion’s League is usually reserved for the biggest stars. But we were going to change that, by handing control of the world’s most prestigious club tournament to our fearlessly competitive fans. We were going to help new Champions Rise.

Our launch ad showed FIFA players outshine the stars on the field, in the dugout and on TV panels. We then helped them take control of the Champion’s League anthem, exclusive club kits and a BT Sport show where stars recreated their goals from FIFA.

FIFA19 was the first game in the series to include the UEFA Champion’s League. We wanted to use this new feature to attract the next generation of FIFA players. The football fans around the world who have a fearless competitive streak and will do whatever it takes to get to the top. Therefore, our campaign needed to show the world that the Champion’s League was no longer reserved for the most elite players – it was now in the hands of anyone who dared to compete.

The campaign launched online and featured a suite of assets optimised for mobile viewing across social channels, with a specific focus on Instagram (both posts and stories) & Twitter. This helped us to extend the campaign by handing further control to FIFA players across the globe, allowing them to take control of the conversation. 

TV & VOD also featured heavily on the plan, first with our hero launch asset and then a follow up gifting specific edit to cater to the festive period. 

The campaign launched on 18th September 2018, with the FIFA20 release (in the UK) following on 28th September 2018. 

Champions Rise was an integrated campaign, designed to bring new players to FIFA using the Champions League. It achieved an 18% increase in digital sales and +6m new social followers.

Over 55 million Champions League matches have been played, across 180 countries, in the first 6 months.