La marque Jules de mode pour Hommes souffre d’un manque de désirabilité. On la connait mais son image très fonctionnelle : des basiques simples et confortables. Pourtant, la marque Jules offre bien plus que cela, on peut y trouver des vêtements stylés et durables.

La campagne Men In Progress a posé les fondations de la stratégie de marque, mais le lien avec les vêtements n’a pas l’esprit des consommateurs.

Comment faire évoluer la plateforme de communication pour faire passer Jules de la raison à la passion ?

Clarifier la promesse de marque en donnant un nouveau sens au progrès, un sens porté sur la mode mais aussi sur les hommes : « Aujourd’hui, il n’y a pas de style sans progrès. »

Aujourd’hui, on ne peut plus mettre de côté les enjeux écologiques ni même les nouvelles expressions de la masculinité.

A group of longtime friends gather in a house in the south of France to celebrate the birthday of one of them (Arnaud).

They offer him a jacket from his favourite brand of durable clothing, a jacket from the brand JULES.

Touched by this sign of attention, Arnaud made a declaration to them: I love you!

Very surprised and a little upset the group of friends does not know how to react yet they have known each other for years and can normally tell each other everything.

They end up laughing and saying I love you becomes natural.

This rhetoric appeals to the true and lasting position of the brand.