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PROXIMITY BBDO, Boulogne-Billancourt / MONDELEZ INTERNATIONAL / 2013
Overview
Credits
BriefExplanation
This effort was a radio assignment to launch Philadelphia-Milka, an unexpected mix of two of France's favorite treats: cheese & chocolate (something French consumers would never naturally mix).
To overcome their preconceived idea that this mix is unappealing, we leveraged a media opportunity (an extended slot on radio) reaching their ears instead of their mouths with a completely mixed radio campaign: similar to our product, a disruptive but tasty chocolate/cheese mix.
As this entry is not a regular radio spot, please also watch the video case to judge it.
ScriptInEnglish
MUSIC
FVO: You want to know a secret
Which comes straight from America?
Imagine a cheese, light, with
A creamy taste
And finely salted.
A white texture
pure like snow
And melts in your mouth,
Introducing the most irresistible of cream cheeses.
Philadelphia
Close your eyes and
Let it surprise you.
MVO: I know a magic recipe
That will lead you into the heart of the Swiss Alps:
Imagine a soft scent of cocoa,
Deliciously sweet.
A brown color coating
A fresh and smooth milk
That comes from the Alpine mountains.
Everything prepared by the purple cow
Whose milk is tender and chocolaty.
Milka, pen your mouth
And taste this natural mix.
FVO: You want to know a secret ?
MVO: I know a magic recipe,
FVO: Which comes straight from America.
MVO: That will lead you into the heart of the Swiss Alps :
FVO: Imagine a cheese, light, with
MVO: A soft scent of cocoa,
FVO: A creamy taste
MVO: Deliciously sweet
FVO: And finely salted.
MVO: A brown color coating
FVO: A white texture :
MVO: A fresh and smooth milk,
FVO: Pure like snow
MVO: That comes from the Alpine mountains
FVO: And melts in your mouth.
MVO: Everything prepared by the purple cow
FVO: Introducing the most irresistible of cream cheeses
MVO: Whose milk is tender and chocolaty.
FVO: Philadelphia
MVO: Milka
FVO: Close your eyes and
MVO: Open your mouth.
FVO: Let it surprise you
MVO: And taste this natural mix.
ScriptInOriginalLanguage
Vous voulez un secret
Tout droit venu d’Amérique ?
Alors Imaginez un fromage, léger avec
un goût crémeux
et finement salé.
Une texture blanche,
pure comme la neige
et qui fond sous la langue.
Je vous présente le plus irrésistible des fromage frais.
Philadelphia
fermez les yeux
et laissez vous surprendre.
Je connais une recette magique,
qui vous emmènera au coeur des Alpes Suisses :
Imaginez une douce odeur de cacao
délicieusement sucrée,
Une couleur brune enrobant
un lait frais et onctueux,
qui nous vient des montagnes alpines.
Le tout préparé par une vache mauve
au lait tendre et chocolatée.
Milka
ouvrez grand la bouche
et goûtez ce mélange tendrement nature.
(P) = Philadelphia
(M) = Milka
(P) Vous voulez un secret ?
(M) Je connais une recette magique,
(P) Tout droit venu d’Amérique
(M) qui vous emmènera au coeur des Alpes Suisses :
(P + M) Alors Imaginez
(P) un fromage, léger avec
(M) une douce odeur de cacao,
(P) un goût crémeux
(M) délicieusement sucrée
(P) et finement salé.
(M) Une couleur brune enrobant
(P) Une texture blanche :
(M) un lait frais et onctueux,
(P) pure comme la neige
(M) qui nous vient des montagnes alpines
(P) et qui fond sous la langue.
(M) Le tout préparé par une vache mauve.
(P) Je vous présente le plus irrésistible des fromage frais
(M) au lait tendre et chocolatée.
(P) Philadelphia
(M) Milka
(P) fermez les yeux et
(M) ouvrez grand la bouche.
(P) Laissez vous surprendre
(M) et goûtez ce mélange tendrement nature.
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