This effort was a radio assignment to launch Philadelphia-Milka, an unexpected mix of two of France's favorite treats: cheese & chocolate (something French consumers would never naturally mix).

To overcome their preconceived idea that this mix is unappealing, we leveraged a media opportunity (an extended slot on radio) reaching their ears instead of their mouths with a completely mixed radio campaign: similar to our product, a disruptive but tasty chocolate/cheese mix.

As this entry is not a regular radio spot, please also watch the video case to judge it.

MUSIC

FVO: You want to know a secret

Which comes straight from America?

Imagine a cheese, light, with

A creamy taste

And finely salted.

A white texture

pure like snow

And melts in your mouth,

Introducing the most irresistible of cream cheeses.

Philadelphia

Close your eyes and

Let it surprise you.

MVO: I know a magic recipe

That will lead you into the heart of the Swiss Alps:

Imagine a soft scent of cocoa,

Deliciously sweet.

A brown color coating

A fresh and smooth milk

That comes from the Alpine mountains.

Everything prepared by the purple cow

Whose milk is tender and chocolaty.

Milka, pen your mouth

And taste this natural mix.

FVO: You want to know a secret ?

MVO: I know a magic recipe,

FVO: Which comes straight from America.

MVO: That will lead you into the heart of the Swiss Alps :

FVO: Imagine a cheese, light, with

MVO: A soft scent of cocoa,

FVO: A creamy taste

MVO: Deliciously sweet

FVO: And finely salted.

MVO: A brown color coating

FVO: A white texture :

MVO: A fresh and smooth milk,

FVO: Pure like snow

MVO: That comes from the Alpine mountains

FVO: And melts in your mouth.

MVO: Everything prepared by the purple cow

FVO: Introducing the most irresistible of cream cheeses

MVO: Whose milk is tender and chocolaty.

FVO: Philadelphia

MVO: Milka

FVO: Close your eyes and

MVO: Open your mouth.

FVO: Let it surprise you

MVO: And taste this natural mix.

Vous voulez un secret

Tout droit venu d’Amérique ?

Alors Imaginez un fromage, léger avec

un goût crémeux

et finement salé.

Une texture blanche,

pure comme la neige

et qui fond sous la langue.

Je vous présente le plus irrésistible des fromage frais.

Philadelphia

fermez les yeux

et laissez vous surprendre.

Je connais une recette magique,

qui vous emmènera au coeur des Alpes Suisses :

Imaginez une douce odeur de cacao

délicieusement sucrée,

Une couleur brune enrobant

un lait frais et onctueux,

qui nous vient des montagnes alpines.

Le tout préparé par une vache mauve

au lait tendre et chocolatée.

Milka

ouvrez grand la bouche

et goûtez ce mélange tendrement nature.

(P) = Philadelphia

(M) = Milka

(P) Vous voulez un secret ?

(M) Je connais une recette magique,

(P) Tout droit venu d’Amérique

(M) qui vous emmènera au coeur des Alpes Suisses :

(P + M) Alors Imaginez

(P) un fromage, léger avec

(M) une douce odeur de cacao,

(P) un goût crémeux

(M) délicieusement sucrée

(P) et finement salé.

(M) Une couleur brune enrobant

(P) Une texture blanche :

(M) un lait frais et onctueux,

(P) pure comme la neige

(M) qui nous vient des montagnes alpines

(P) et qui fond sous la langue.

(M) Le tout préparé par une vache mauve.

(P) Je vous présente le plus irrésistible des fromage frais

(M) au lait tendre et chocolatée.

(P) Philadelphia

(M) Milka

(P) fermez les yeux et

(M) ouvrez grand la bouche.

(P) Laissez vous surprendre

(M) et goûtez ce mélange tendrement nature.