We hijacked the #sorrynotsorry hashtag to make it mean more than just an online brag. We used it to create an unapologetic campaign to encourage young people to be proud of who they are, by asking influencers what they’re ‘not sorry’ about. Harnaam was not sorry for being a girl with a beard, Leo was not sorry for being a trans man.

We used the look of protest banners to confidently cross out the first Sorry so the text read SorryNotSorry so it was really engaging and visual for a young audience.

We created an online generator where mobile users could create and share on social media what they’re ‘not’ sorry about, to encourage young people to be proud of who they are. This generator had the campaign distinctive look and feel. Responses ranged from the funny, heartbreaking to the proud; one user was not sorry for wearing a veil, another was not sorry for having her baby at 16, and one person was not sorry for eating monster munch in bed.

We also created hero videos of 4 influencers with their ‘not’ sorry statements to encourage and inspire our audience to share their own statements. These social videos ran across Facebook, Instagram and Twitter. 

28.5 million impressions.